《运输市场营销》自测题B
一. 填空题
1. |
抽样调查按照调查对象总体中每一个样本被抽取的机会是否相等,可以分为 和 两种。 |
2. |
集体意见法是把预测者的个人预测通过 而汇集成 的方法。 |
3. |
客运需求弹性要比货运需求弹性 ;时效性强的货物,其运输需求的价格弹性 。 |
4. |
目标市场选择形式中, 的形式经营风险比较高; 的形式能够降低成本。 |
5. |
市场定位的方式有迎头定位、 和 。 |
6. |
市场营销组合的基本构成要素中, 是企业可控因素中最确定的因素, 是唯一涉及到外部机构的因素。 |
7. |
铁路客运服务的核心产品是“ ”;铁路提供客运服务的凭证是“ ”。 |
8. |
通常用旅客最为关注的 、便捷性、舒适性、 、经济性等指标来评价铁路客运服务质量。 |
9. |
铁路运价形成多种形式的特殊运价、统一运价以及地方铁路运价并存的 运价体系, 占据主导地位。 |
10 |
现行铁路客运运价制度存在的问题有:客运运价管理体制 ,客运各种票价比例 等。 |
11 |
研究和选择目标市场包括 、市场细分、 以及产品定位等内容。 |
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运输市场的构成主要包括以下要素:运输需求者、 、和 。 |
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运输市场中间商的功能包括客源、货源组织功能; ; 。 |
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运输需求变动的一般规律是:运输需求的波动呈 趋势、运输需求的波动增长呈现 。 |
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在市场营销机会分析中,要从两方面进行分析: 和 。 |
二. 名词解释
1. |
市场 |
2. |
定量预测 |
3. |
差异性营销 |
4. |
撇油订价策略 |
三. 简答题
1. |
简述运输市场调查的基本程序。 |
2. |
运输需求预测按时间跨度如何分类? |
3. |
简述市场预测的一般步骤。 |
4. |
简述运输产品价格的概念,它与一般工农业产品价格相比有何特点? |
四. 综合题
1.经实验调查1204次列车全程票价从60元降至50元,每天购票人数从1300人涨至1600人,测算该运输产品的价格需求弹性。该产品是否适合“薄利多销”?
2.被誉为世界胶鞋大王的著名华侨陈嘉庚先生,20世纪30年代他的胶鞋刚刚问世,用大大低于成本的价格对市场进行渗透,以赢得大量消费者,迅速打开销路。到他的胶鞋成为名牌产品时,逐步把价格提高,最后赚了大钱。
问题:(1)陈嘉庚先生是运用什么定价方法打开市场的?有何特点?(2)应如何给新产品定价?
3. 试分析当前的宏观环境和微观环境对高速铁路客运市场有哪些有利或不利的影响?高速铁路客运产品应定位于客运市场的什么位置?